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        2021上海半程馬拉松暨首屆“上海外服企業精英賽”
        圓滿舉行

        418日,2021上海半程馬拉松暨首屆“上海外服企業精英賽”圓滿舉行。當天,來自上海外服標桿客戶的近500位職場精英組建成近百支企業隊伍,打造國內獨一無二的企業精英路跑盛宴。東浩蘭生集團總裁、黨委副書記、外服集團黨委書記、董事長李棟為2021上海半程馬拉松鳴槍發令,并為主賽事獲獎者頒獎。外服集團總裁、黨委副書記高亞平為“上海外服企業精英賽”獲獎者頒獎。

        面臨上市元年,為廣泛強化品牌影響力,助力企業客戶共同打造有溫度的職場文化和雇主品牌形象,同時維護和提升客戶關系,今年上海外服牽手上馬系列賽事高端品牌“半馬”,專場策劃了獨屬于上海外服客戶的企業精英賽。首屆精英賽以“快人一步”為主題,不僅完美契合了持續挑戰自我、超越極限的馬拉松精神,更是上海外服37年持續領跑中國人力資源行業的生動寫照和對未來發展的期許,也完美詮釋了上海外服持續攜手企業共同發展的發展理念。

        為充分打造賽事特色,拉長品牌發酵推廣周期,提升客戶參賽體驗,考慮到疫情下辦賽的不確定性、籌備緊迫性等綜合因素,自20212月起至4月,上海外服圍繞賽事節點,積極開展全程品牌形象推廣——賽前,策劃線下跑步訓練營、為期三周的線上跑步課程,全力協助企業精英備戰半馬;提供專屬賽事服、隊旗定制等個性化服務,助力企業品牌展示;賽事當天,為跑者提供起點存衣車,沿途能量補給站、鼓動站,終點VIP 服務區,以及完賽紀念禮、完賽口罩、補給拉伸、休閑互動、專屬頒獎等全程貼心服務。

        賽事期間,上海外服搭載半馬官方媒體廣泛放大品牌效應,積極利用微信公眾號、微信視頻號、抖音、B站等自媒體平臺開展主題類互動活動與實時視頻動態發布,針對目標客戶群體及年輕人群推廣集團品牌。為助力組委會做好疫情下的服務工作,當天上海外服還為全部6000名半馬跑者以及近2000名志愿者等工作人員定制印有集團LOGO的防疫口罩,深化上海外服品牌效應。

        為達成活動價值最大化,以活動賦能業務、賦能區域,此次活動增加了產品植入體驗——健康板塊全線植入前期訓練營和賽事日終點休息區,“悠福網”禮品策劃植入完賽紀念品以及部分獲獎選手獎品。同時,賽事的客戶邀請面覆蓋了長三角區域,吸引了部分區域公司客戶積極參與。

        籍由此次上海外服企業精英賽,不僅成功為企業員工挑戰自我、企業客戶提升雇主品牌搭建了高光舞臺,更有效達成了上海外服品牌活力和與客戶關系的雙重提升,巧妙實現了活動與產品的有機聯動。參賽的客戶和員工對于活動興致高昂、反響熱烈,很多企業組織專門拉拉隊全程助力,對于外服舉辦該賽事表示高度贊揚,并紛紛在各自企業官網和官微上發布參賽新聞。 此次系集團首次試水運營半馬“賽中賽”,未來將進一步精益求精,努力將之打磨為集團高端品牌類活動的精品。


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